Die 11 größten Marketing-Kampagnen der Geschichte
In der Business-Welt gibt es Marketing-Kampagnen, die nicht nur riesige Aufmerksamkeit erregt haben, sondern auch die Art und Weise, wie wir über Werbung denken, verändert haben. Diese legendären Kampagnen haben nicht nur die Umsätze der beteiligten Unternehmen in die Höhe getrieben, sondern auch die Marketing-Landschaft nachhaltig geprägt. Durch ihre Kreativität, Innovationskraft und strategische Ausrichtung haben sie Standards und neue Maßstäbe gesetzt, die auch heute noch relevant sind.
Hier werfen wir einen detaillierten Blick auf 11 der größten Marketing-Kampagnen in der Geschichte, angefangen von der ikonischen Coca-Cola „Share a Coke“ Kampagne bis hin zur revolutionären „Surfer“ Kampagne von Guinness. Jede dieser Kampagnen hat nicht nur beeindruckende Zahlen vorzuweisen, sondern auch bleibende Spuren in der Welt des Marketings hinterlassen. Lassen Sie uns eintauchen und die faszinierende Welt der legendären Marketing-Kampagnen erkunden.
1. Die Coca-Cola „Share a Coke“ Kampagne:
Die „Share a Coke“ Kampagne von Coca-Cola, gestartet im Jahr 2011, ist eine der ikonischsten Marketing-Kampagnen der modernen Zeit. Die Idee hinter der Kampagne war einfach, aber genial: Anstatt der üblichen Coca-Cola Logos auf den Flaschen und Dosen, wurden die Namen von Menschen darauf gedruckt. Dies sollte ein persönlicheres Erlebnis schaffen und die Menschen dazu ermutigen, Coca-Cola mit ihren Freunden und Familienmitgliedern zu teilen.
Die Kampagne war ein riesiger Erfolg und wurde in über 80 Ländern weltweit durchgeführt. Die persönliche Note der Flaschen und Dosen zog die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich und führte zu einem Anstieg der Verkaufszahlen. Die Menschen waren begeistert davon, Flaschen mit ihren eigenen Namen oder denen ihrer Lieben zu finden, und teilten diese Erfahrung gerne in den sozialen Medien.
Die „Share a Coke“ Kampagne veränderte die Art und Weise, wie Unternehmen über Markenbindung und Kundeninteraktion nachdachten. Sie zeigte, dass personalisierte Marketingansätze einen bedeutenden Einfluss auf die Verbraucher haben können und dass es wichtig ist, eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Konsumenten herzustellen.
Die Zahlen sprechen für sich: Die „Share a Coke“ Kampagne führte zu einem Anstieg der Verkaufszahlen um mehr als 2% weltweit – was bei dem Volumen von Coca-Cola wirklich viel ist – und steigerte den Umsatz beträchtlich. Darüber hinaus sorgte die Kampagne für eine massive Steigerung der Online-Interaktionen und Social-Media-Aktivitäten, da die Verbraucher Bilder von ihren personalisierten Flaschen teilten und ihre Begeisterung für die Marke zum Ausdruck brachten.
Die „Share a Coke“ Kampagne setzte einen neuen Standard für personalisiertes Marketing und verdeutlichte die Bedeutung von Emotionalität und Individualität in der Markenkommunikation. Sie wird auch weiterhin als Meilenstein in der Geschichte des Marketings betrachtet und hat gezeigt, dass einfache Ideen oft die wirkungsvollsten sind
2. Apple’s „1984“ Kampagne:
Die „1984“ Kampagne von Apple ist eine der bahnbrechendsten und ikonischsten Werbekampagnen aller Zeiten. Sie wurde während des Super Bowl XVIII im Jahr 1984 uraufgeführt und hat die Welt des Marketings nachhaltig verändert. Die Kampagne wurde von Ridley Scott, dem Regisseur von „Blade Runner“ und „Alien“, inszeniert und zeigt eine düstere, dystopische Welt, in der Menschen von einer autoritären Regierung kontrolliert werden. Ein rebellischer Athlet, dargestellt von der Läuferin Anya Major, bricht in diese Welt ein und wirft einen Hammer auf einen riesigen Bildschirm, der die Macht der Regierung symbolisiert. Am Ende der Anzeige erscheint der Text: „On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like ‚1984‘.“ Mit ‚1984‘ ist das dystopische Buch von George Orwell gemeint.
Die „1984“ Kampagne war revolutionär, weil sie nicht nur ein Produkt bewarb, sondern eine kulturelle Botschaft vermittelte. Apple positionierte sich als Gegenpol zu etablierten, bürokratischen Unternehmen und verkörperte den Geist der Rebellion und Innovation. Die Anzeige wurde zu einem sofortigen Erfolg und erregte weltweit Aufsehen.
Die „1984“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft nachhaltig, indem sie den Fokus auf kreative und visionäre Werbung lenkte. Sie zeigte, dass Werbung mehr sein kann als nur die Präsentation eines Produkts – sie kann eine Geschichte erzählen, den Zeitgeist erfassen und eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herstellen.
Die Auswirkungen der „1984“ Kampagne auf Apple waren enorm. Der Umsatz des Macintosh stieg sprunghaft an und das Unternehmen gewann einen Ruf für Innovation und Rebellion, der bis heute anhält. Die Kampagne festigte Apples Position als Vorreiter in der Technologiebranche und prägte sein Markenimage maßgeblich.
Die „1984“ Kampagne ist ein zeitloses Beispiel für die Macht des Marketings, eine kulturelle Bewegung anzuführen und das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen. Sie wird auch weiterhin als eine der besten Werbekampagnen aller Zeiten betrachtet und dient als Inspiration für Marketer auf der ganzen Welt.
3. Apple’s „Think Different“ Kampagne:
Die zweite Apple Kampagne auf dieser Liste ist die „Think Different“ Kampagne, gestartet im Jahr 1997, eine weitere wegweisende Marketinginitiative des Unternehmens. Die Kampagne wurde von der Werbeagentur TBWA\Chiat\Day entwickelt und präsentiert eine Reihe von Persönlichkeiten, darunter Albert Einstein, Mahatma Gandhi und Martin Luther King Jr., die als Symbole für kreative und innovative Denkweise gelten. Der Slogan „Think Different“ wurde zu einem Leitmotiv für Apple und unterstrich das Bestreben des Unternehmens, sich von der Masse abzuheben und kreative Neuerungen voranzutreiben.
Die „Think Different“ Kampagne war nicht nur eine Hommage an berühmte Persönlichkeiten, sondern auch eine Aufforderung an die Verbraucher, ihre eigene Kreativität zu entfesseln und sich von Konventionen zu lösen. Die Anzeigen waren künstlerisch gestaltet und sprachen ein breites Publikum an, das sich mit den Idealen der Individualität und Innovation identifizierte, die von Apple verkörpert wurden.
Die Kampagne war ein riesiger Erfolg und trug dazu bei, das Markenimage von Apple als Innovator und Vorreiter zu stärken. Sie unterstrich die Werte des Unternehmens und baute eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern auf, die weit über die Produkte selbst hinausging. Die „Think Different“ Kampagne half dabei, Apples Position als führende Marke in der Technologiebranche zu festigen und trug wesentlich zum anhaltenden Erfolg des Unternehmens bei.
Die „Think Different“ Kampagne veränderte die Art und Weise, wie Unternehmen über Markenbildung und Kundenbindung nachdachten. Sie zeigte, dass Marken, die eine klare Vision haben und ihre Werte authentisch vermitteln, eine starke Bindung zu ihren Kunden aufbauen können. Die Kampagne hatte auch einen langfristigen Einfluss auf die Marketing-Landschaft, da sie den Wert von kreativen und emotional ansprechenden Werbekampagnen unterstrich.
4. Nike’s „Just Do It“ Kampagne:
Die „Just Do It“ Kampagne von Nike, die im Jahr 1988 gestartet wurde, ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Marketingkampagnen aller Zeiten. Der Slogan „Just Do It“ wurde von der Werbeagentur Wieden+Kennedy entwickelt und wurde zu einem Leitmotiv für die Marke Nike. Die Kampagne zielte darauf ab, Menschen aller Altersgruppen und Hintergründe zu ermutigen, ihre Grenzen zu überschreiten, sich herauszufordern und ihre Ziele zu verfolgen, egal wie groß oder unerreichbar sie erscheinen mögen.
Die „Just Do It“ Kampagne war revolutionär, weil sie sich nicht nur auf die Produkte von Nike konzentrierte, sondern auf eine emotionale Botschaft, die Menschen auf einer persönlichen Ebene ansprach. Die Anzeigen zeigten Athleten und normale Menschen, die sich großen Herausforderungen stellten und durch Entschlossenheit und Hingabe triumphierten. Die Kampagne inspirierte Millionen von Menschen weltweit und schuf eine starke Verbindung zwischen der Marke Nike und dem Streben nach persönlichem Erfolg.
Die Auswirkungen der „Just Do It“ Kampagne auf Nike waren enorm. Der Umsatz des Unternehmens stieg rapide an und Nike festigte seine Position als führende Marke im Sportbekleidungs- und Schuhmarkt. Der Slogan „Just Do It“ wurde zu einem festen Bestandteil der Popkultur und ist bis heute ein Synonym für Entschlossenheit und Ehrgeiz.
Die „Just Do It“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie den Fokus auf die emotionale Verbindung zwischen Marke und Verbraucher lenkte. Sie zeigte, dass Marken, die es schaffen, eine persönliche Bedeutung und Relevanz für ihre Kunden zu schaffen, langfristige Loyalität und Erfolg genießen können. Die Kampagne hat auch den Standard für kreative und inspirierende Werbung gesetzt und dient als Vorbild für Marken in allen Branchen.
5. Volkswagen’s „Think Small“ Kampagne:
Die „Think Small“ Kampagne von Volkswagen, die im Jahr 1959 in den USA gestartet wurde, gilt als eine der einflussreichsten und innovativsten Werbekampagnen der Automobilgeschichte. Entwickelt von der Werbeagentur Doyle Dane Bernbach (DDB), revolutionierte diese Kampagne die Art und Weise, wie Autos vermarktet wurden, und trug wesentlich dazu bei, den Erfolg des Volkswagen Käfers in den USA zu begründen.
Die „Think Small“ Kampagne war eine radikale Abkehr von den traditionellen Werbestrategien der Automobilindustrie. Anstatt Luxus und Leistung zu betonen, konzentrierte sich die Kampagne auf die Einfachheit und Wirtschaftlichkeit des Volkswagen Käfers. Die Anzeigen waren minimalistisch gestaltet und präsentierten den Käfer in realistischen Situationen des täglichen Lebens, wodurch eine starke Identifikation mit dem Durchschnittsverbraucher hergestellt wurde.
Die „Think Small“ Kampagne war ein riesiger Erfolg und half Volkswagen, sich als Marke für den durchschnittlichen Amerikaner zu etablieren. Die unkonventionelle Herangehensweise der Kampagne zog die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich und sorgte für positive Reaktionen in den Medien. Die Kampagne half dabei, die Verkäufe des Volkswagen Käfers in den USA signifikant zu steigern und trug dazu bei, das Image des Unternehmens als innovativen und trendsetzenden Autohersteller zu festigen.
Die „Think Small“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie zeigte, dass Einfachheit und Authentizität oft effektiver sind als übertriebene Versprechen und glamouröse Inszenierungen. Sie beeinflusste nachhaltig die Werbebranche und inspirierte andere Marken dazu, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und eine ehrliche Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen.
6. Old Spice’s „The Man Your Man Could Smell Like“ Kampagne (2010):
Die „The Man Your Man Could Smell Like“ Kampagne von Old Spice, die im Jahr 2010 startete, ist ein herausragendes Beispiel für virales Marketing und kreative Werbung. Diese geniale Kampagne, nicht überraschend entwickelt von der genauso genialen Agentur, Wieden+Kennedy, welche hier jetzt schon zum zweiten Mal auftaucht, wurde zu einem Phänomen im Internet und sorgte für weltweite Aufmerksamkeit für die Marke Old Spice.
Die Kampagne konzentrierte sich auf einen charismatischen und gutaussehenden Hauptdarsteller, den Schauspieler Isaiah Mustafa, der den Zuschauern direkt ins Auge blickte und mit einer Reihe humorvoller und absurder Szenen überzeugte. Die Werbespots, die in einem einzigen Take gefilmt wurden, zeigten Mustafa, wie er sich in verschiedenen Umgebungen bewegte und dabei die Vorteile von Old Spice-Produkten betonte, während er gleichzeitig humorvolle und unerwartete Kommentare abgab.
Die „The Man Your Man Could Smell Like“ Kampagne war ein sensationeller Erfolg und wurde schnell zu einem viralen Phänomen im Internet. Die Werbespots wurden millionenfach auf YouTube angesehen und in den sozialen Medien geteilt. Die Kampagne sorgte nicht nur für einen massiven Anstieg der Markenbekanntheit und des Produktverkaufs von Old Spice, sondern gewann auch zahlreiche Auszeichnungen in der Werbebranche, darunter mehrere Cannes Lions Awards.
Die „The Man Your Man Could Smell Like“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie zeigte, wie eine kreative und unterhaltsame Werbung in der digitalen Ära viral gehen und eine globale Reichweite erreichen kann. Sie hat den Standard für virales Marketing und Markeninteraktion in den sozialen Medien gesetzt und viele andere Marken dazu inspiriert, ähnliche Ansätze zu verfolgen.
7. Red Bull’s „Stratos“ Kampagne (2012):
Die „Stratos“ Kampagne von Red Bull aus dem Jahr 2012 ist ein bemerkenswertes Beispiel für spektakuläres Event-Marketing und beeindruckende Markeninszenierung. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Marke Red Bull als Symbol für mutige und extreme Abenteuer zu etablieren und gleichzeitig die Grenzen menschlicher Leistungsfähigkeit zu erweitern.
Das Herzstück der „Stratos“ Kampagne war der rekordbrechende Stratosphärensprung des österreichischen Extremsportlers Felix Baumgartner. Unterstützt von Red Bull und einem Team von Experten, wagte sich Baumgartner in einer speziell entwickelten Druckkapsel in die Stratosphäre und sprang aus einer Höhe von über 39 Kilometern zurück zur Erde. Während des Sprungs erreichte er Geschwindigkeiten von über 1300 km/h und durchbrach damit die Schallmauer.
Die Live-Übertragung des Stratosphärensprungs wurde weltweit von Millionen von Menschen verfolgt und sorgte für enorme Aufmerksamkeit für die Marke Red Bull. Die Kampagne erzeugte ein enormes Medieninteresse und wurde in den sozialen Medien tausendfach geteilt und diskutiert. Der Sprung von Felix Baumgartner wurde zu einem Symbol für Mut, Entschlossenheit und den unerschütterlichen Geist des menschlichen Abenteuers.
Die „Stratos“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie zeigte, wie eine mutige und spektakuläre Aktion eine Marke auf globalem Niveau stärken und ihr einzigartiges Image festigen kann. Sie hat den Standard für Event-Marketing und Markenerlebnisse gesetzt und viele andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche atemberaubende Aktionen durchzuführen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen.
8. Burger King’s „Subservient Chicken“ Kampagne (2004):
Die „Subservient Chicken“ Kampagne von Burger King aus dem Jahr 2004 ist eine der ikonischsten und innovativsten Marketingkampagnen der Fast-Food-Branche. Diese Kampagne wurde entwickelt, um die Einführung des „TenderCrisp Chicken Sandwich“ von Burger King zu unterstützen und gleichzeitig die Interaktion mit den Kunden auf eine völlig neue Ebene zu heben.
Das Herzstück der „Subservient Chicken“ Kampagne war eine interaktive Website, auf der Besucher die Kontrolle über einen menschenähnlichen Hühnercharakter übernehmen konnten. Die Besucher konnten dem Huhn über Texteingabe Befehle geben, und das Huhn führte dann eine Vielzahl von Aktionen und Handlungen in Echtzeit aus. Diese Aktionen reichten von einfachen Bewegungen bis hin zu skurrilen und humorvollen Handlungen, die die Nutzer zum Lachen brachten.
Die „Subservient Chicken“ Website wurde zu einem viralen Hit und erzeugte weltweit riesige Aufmerksamkeit für Burger King. Die Website wurde millionenfach besucht und tausende Male in den sozialen Medien geteilt. Die Kampagne sorgte für ein enormes Medieninteresse und wurde von zahlreichen Nachrichten- und Unterhaltungsmedien aufgegriffen.
Die „Subservient Chicken“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie zeigte, wie eine kreative und interaktive Online-Kampagne eine Marke auf innovative Weise präsentieren und mit den Kunden interagieren kann. Sie hat den Standard für virales Marketing und digitale Markenpräsenz gesetzt und viele andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche interaktive Ansätze zu verfolgen, um ihre Zielgruppen zu engagieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern.
9. Dove’s „Campaign for Real Beauty“ Kampagne (2004):
Die „Campaign for Real Beauty“ von Dove, gestartet im Jahr 2004, ist eine wegweisende Marketingkampagne, die die Art und Weise verändert hat, wie Schönheit in der Werbung dargestellt wird. Diese Kampagne wurde von Dove ins Leben gerufen, um die traditionellen Schönheitsstandards in Frage zu stellen und ein realistischeres Bild von Schönheit zu fördern.
Das Herzstück der Kampagne war eine Serie von Anzeigen und Werbespots, die Frauen verschiedener Körperformen, Hautfarben und Altersgruppen zeigten. Anstatt retuschierte und perfekt inszenierte Models zu präsentieren, zeigte Dove echte Frauen mit echten Körpern und echten Geschichten. Die Kampagne betonte die Vielfalt und Schönheit der natürlichen Frau und forderte die Gesellschaft auf, Schönheit auf eine breitere und inklusivere Weise zu betrachten.
Die „Campaign for Real Beauty“ wurde zu einem riesigen Erfolg und erzeugte weltweit riesiges Medieninteresse. Die Anzeigen und Werbespots wurden in den sozialen Medien tausendfach geteilt und diskutiert und erhielten lobende Anerkennung von Verbrauchern und Experten gleichermaßen. Die Kampagne wurde zu einem Symbol für die Selbstliebe und Akzeptanz und inspirierte Millionen von Frauen dazu, stolz auf ihre eigenen Körper zu sein.
Die „Campaign for Real Beauty“ veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie die Konventionen der Schönheitswerbung herausforderte und einen positiven Wandel in der Art und Weise herbeiführte, wie Frauen in den Medien dargestellt werden. Sie hat den Standard für authentische und inklusive Werbung gesetzt und viele andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche Botschaften der Selbstakzeptanz und Vielfalt zu verbreiten, um eine positive Veränderung in der Gesellschaft zu bewirken.
10. Guinness‘ „Surfer“ Kampagne (1999):
Die „Surfer“ Kampagne von Guinness, die im Jahr 1999 debütierte, gilt als eine der bemerkenswertesten und kultigsten Werbekampagnen aller Zeiten. Diese Kampagne, kreiert von der Werbeagentur Abbott Mead Vickers BBDO, zierte Bildschirme auf der ganzen Welt und setzte Guinness als führende Biermarke mit einer einzigartigen und unverwechselbaren Identität.
Das Herzstück der Kampagne war ein spektakulärer Werbespot, der einen einsamen Surfer zeigte, der auf einer gewaltigen Welle reitet. Die Szene wurde dramatisch und episch inszeniert, wobei die Zeit scheinbar stillstand, während der Surfer majestätisch auf der Welle balancierte. Der Werbespot wurde von einer eindringlichen und poetischen Voiceover-Botschaft begleitet, die den Zuschauern eine tiefere Bedeutung und Symbolik vermittelte.
Die „Surfer“ Kampagne war ein sofortiger Erfolg und erzeugte weltweit riesiges Medieninteresse. Der Werbespot wurde zu einem kulturellen Phänomen und erhielt zahlreiche Auszeichnungen und Anerkennungen in der Werbebranche. Er wurde zu einem Meilenstein in der Geschichte der Werbung und prägte das Image von Guinness als Biermarke, die für Stärke, Authentizität und unvergleichlichen Geschmack steht.
Die „Surfer“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie gezeigt hat, wie eine Marke durch kreative und emotionale Werbung eine tiefgreifende Verbindung zu ihren Kunden aufbauen kann. Sie hat Guinness als eine Marke etabliert, die für Qualität, Tradition und unkonventionelle Kreativität steht, und hat viele andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche Ansätze zu verfolgen, um ihre Markenbekanntheit und -loyalität zu stärken.
11. IKEA’s „Bookbook“ Kampagne (2014):
Die „Bookbook“ Kampagne von IKEA aus dem Jahr 2014 war eine kreative und innovative Marketingstrategie, die das traditionelle Möbelhaus-Konzept auf humorvolle Weise in Frage stellte und die Vorteile des Online-Shoppings betonte. Diese Kampagne wurde von der Werbeagentur BBH Asia Pacific entwickelt und zierte Bildschirme auf der ganzen Welt.
Das Herzstück der Kampagne war ein Werbespot, der wie eine Produktpräsentation für ein neues High-Tech-Gadget namens „Bookbook“ aussah. Der Spot wurde im Stil einer typischen Apple-Produktankündigung inszeniert und präsentierte das „Bookbook“ als ein revolutionäres Gerät, das alles bietet, was man sich wünschen könnte. Doch statt eines High-Tech-Gadgets entpuppte sich das „Bookbook“ als gedruckter IKEA-Katalog, der die Vielfalt und Qualität der Möbel des Unternehmens präsentiert.
Die „Bookbook“ Kampagne war ein großer Erfolg und erzeugte weltweit riesiges Medieninteresse. Der Werbespot wurde viral und wurde von Millionen von Menschen auf Plattformen wie YouTube angesehen und geteilt. Er erhielt Lob für seine Kreativität, seinen Humor und seine Fähigkeit, die Vorteile des Online-Shoppings auf eine unterhaltsame und überzeugende Weise zu kommunizieren.
Die „Bookbook“ Kampagne veränderte die Marketing-Landschaft, indem sie gezeigt hat, wie eine Marke durch unkonventionelle und humorvolle Werbung eine starke Verbindung zu ihren Kunden aufbauen kann. Sie hat IKEA als eine Marke etabliert, die für Kreativität, Innovation und einen modernen Ansatz für das Möbel-Shopping steht. Die Kampagne hat auch die Bedeutung des Online-Shoppings betont und viele andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche humorvolle und überzeugende Werbestrategien zu verfolgen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern.
Zusammenfassung:
In diesem Artikel haben wir einige der größten und einflussreichsten Marketing-Kampagnen in der Geschichte näher betrachtet. Diese Kampagnen haben nicht nur die Umsätze der beteiligten Unternehmen in die Höhe getrieben, sondern auch die Art und Weise, wie wir über Werbung denken, nachhaltig verändert. Beginnend mit Coca-Cola’s „Share a Coke“ Kampagne, die Personalisierung und emotionale Bindung betonte, bis hin zu IKEA’s „Bookbook“ Kampagne, die Humor und Innovation nutzte, haben diese Kampagnen neue Maßstäbe gesetzt und die Marketing-Landschaft nachhaltig geprägt.
Insgesamt zeigen diese Kampagnen, dass kreative Innovation, emotionale Bindung und ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe entscheidend für den Erfolg im Marketing sind. Sie haben die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihren Kunden interagieren, und haben bleibende Spuren in der Geschichte des Marketings hinterlassen. Sie dienen auch heute noch als Inspiration und Vorbild für Marketer auf der ganzen Welt, die bestrebt sind, ihre eigene bahnbrechende Kampagne zu entwickeln.